Le secteur du référencement continue sa mutation depuis l’apparition des mobiles connectés et, plus récemment, de l’intelligence artificielle. Selon plusieurs études mises en avant par Gotchseo, le marché mondial du référencement connaît une croissance importante. De 46,7 milliards de dollars en 2021, il devait atteindre plusieurs centaines de milliards de dollars d’ici la fin des années 2020. Découvrons quelles pourraient être les 5 plus grandes tendances en SEO pour 2025.
Le rôle prépondérant de l’IA dans le SEO de 2025
Vous en avez déjà entendu parler : l’Intelligence Artificielle (IA) s’impose de plus en plus dans le quotidien des internautes. Malgré les sombres rumeurs qui courent à son sujet, considérons cet outil comme un précieux assistant. En effet, il peut nous renseigner en temps réel sur les informations-clés du référencement naturel :
- les mots-clés les plus recherchés ;
- l’analyse des données sur le comportement des utilisateurs et les performances du canal de communication (site Web, réseaux sociaux) ;
- la proposition d’idées de contenu pour rendre vos articles originaux et engageants.
Au-delà de ces paramètres de base, l’Intelligence Artificielle apporte de nouvelles perspectives pour améliorer l’optimisation des contenus.
Les moteurs génératifs pour obtenir des réponses plus précises
Les moteurs génératifs sont des systèmes basés sur l’IA qui synthétisent les informations de plusieurs sources pour générer des réponses directes. Les plus populaires à ce jour sont SearchGPT, Perplexity, Copilot (pour Bing) ou Gemini (pour Google). Contrairement à un moteur de recherche classique, ils conversent avec l’utilisateur pour lui fournir une réponse cohérente avec son intention et sa requête. Le système repose sur un traitement du langage naturel (NLP), une fonctionnalité du machine learning qui permet aux machines de comprendre le langage humain.
De son côté, Google a tenté en 2024 d’inclure des résumés générés par IA dans ses résultats de recherche. Mais, d’après une étude de Brightedge, cette fonctionnalité baptisée Google AI Overviews a rapidement périclité. La présence de ces réponses toutes faites est passée de 84% à son lancement à 15% en fin 2024. Les principales raisons de ce revers sont la prépondérance de thématiques sensibles, comme la santé, ainsi que le manque de citations de références (Millenium Digital).
C’est pourquoi les moteurs génératifs deviennent de plus en plus populaires, à l’image de ChatGPT qui se positionne comme leader du marché. Certes, Google reste dominant avec 83% des recherches comptabilisées pour le desktop ou le mobile (blog du modérateur). Mais, toujours selon le même média, le logiciel a conquis 100 millions de nouveaux utilisateurs hebdomadaires au dernier semestre 2024. Avec 3,7 milliards de visites, il est le huitième site le plus visité au monde en novembre 2024 (BDM).
Se positionner comme référence sur un moteur génératif va de plus en plus conforter votre visibilité sur le long terme. L’image ci-dessous témoigne de la présence d’un de ses clients comme source fiable de la réponse générée sur Perplexity.
La recherche vocale pour obtenir des réponses immédiates
La recherche vocale prend de plus en plus le pas sur l’écriture au clavier pour des raisons pratiques (rapidité, accessibilité, multitâche, etc.). Grâce à la croissance des assistants vocaux comme Alexa, Siri ou Google Assistant, ces derniers pourraient représenter 50% des recherches en 2025 (Anthedesign).
L’utilisation de la recherche vocale, notamment sur mobile, oblige les rédacteurs à repenser leur stratégie SEO. Désormais, la rédaction Web ne doit plus uniquement se concentrer sur l’accumulation de mots-clés pertinents. Les utilisateurs posent des questions complètes à leur assistant vocal pour engager une véritable conversation. À celui-ci de proposer des réponses simples, rapides, pertinentes, avec des phrases naturelles. Les développeurs doivent « anticiper les requêtes liées et les thématiques connexes » selon Semactic, afin que l’assistant vocal ne soit jamais pris de court.
La rédaction d’une FAQ constitue une excellente base de données pour alimenter un assistant vocal. Cette prestation est amenée à se généraliser, si elle ne l’est déjà, pour se positionner sur les autres questions posées à Google, ou People Also Ask. Bien entendu, la meilleure place reste la position 0 ou de figurer en Featured Snippetscomme le client Techtime ci-dessous.
L’émergence du GEO (Generative Engine Optimization)
Pour suivre les performances des nouveaux contenus sur les moteurs génératifs ou la recherche vocale, un nouvel outil de suivi d’optimisation se met en place. Le Generative Engine Optimization (GEO) correspond « aux techniques d’optimisation de contenus pour les moteurs de recherche génératifs afin d’être cités dans les réponses ». Autrement dit, le GEO évalue le potentiel de votre contenu à être utilisé comme source pertinente par les moteurs basés sur l’IA cités ci-dessus (Rendirenda).
Cela ne correspond pas à du SEO (Search Engine Optimization), mais cela ne veut pas dire que les deux techniques s’opposent. Elles partagent le même objectif : celui d’accroître la visibilité de votre plateforme. Pour cela, quelques pratiques supplémentaires doivent être adoptées pour booster l’autorité de sa marque et améliorer l’expérience utilisateur, argument-clé des nouvelles pratiques d’optimisation :
- Citer des données statistiques pour aider les moteurs génératifs à hiérarchiser l’information. Ne pas hésiter à remettre les anciens articles à jour, pour avoir des études d’actualité.
- Citer les sources, si possible les plus pertinentes.
- Intégrer les citations afin d’améliorer le traitement des LLM (Large Language Models), composants essentiels des moteurs basés sur l’IA, comme l’expose le webinaire de BrightLocal.
- Rédiger votre contenu avec originalité, profondeur et riche d’un vocabulaire professionnel, bien à l’opposé du duplicate content ou du plagiat des contenus générés par IA. Enrichissez-le avec du contenu multimédia (photos, vidéos) pour apparaître sur l’application Google Lens ou sur vos réseaux sociaux (Seomix).
- Veillez à structurer les données avec des balises cohérentes, en utilisant les outils appropriés.
Le GEO s’inscrit dans la tendance de rendre le Web à nouveau fiable et exhaustif. Comme le client Techtime ci-dessous, apparaître comme source dans plusieurs moteurs génératifs ne pourra que vous faire gagner en backlinks de qualité. Et, ainsi, améliorer l’autorité de votre marque pour attirer de nouveaux visiteurs et fidéliser vos utilisateurs actuels.
Une optimisation partagée entre le local et les grandes marques
Les pages de services hyperlocales
Les grandes marques ont monopolisé une grande partie des mots-clés, comme en témoignent les scores de difficulté pour y positionner un nouveau contenu. Pour ne pas perdre son temps dans une concurrence inégale, la tendance se trouve désormais dans l’optimisation des requêtes à longue traîne et des services proches de l’internaute.
Celui-ci souhaite trouver des produits ou des services à proximité de chez lui, afin de garantir une livraison rapide et de répondre aux enjeux écologiques. De plus, il peut y avoir une volonté de défendre les commerçants ou les artisans locaux, mis en difficulté par les dernières crises économiques. À ce propos, Solocal déclare que 95 % des Français préfèrent la consommation de proximité depuis la crise du Covid.
C’est pourquoi les professionnels locaux ont tout intérêt à présenter des pages de services personnalisées et répondant aux exigences du copywriting. Selon le même média, 74% d’entre eux jugent cette communication importante pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les anciens.
Chez Philippe Pioro, l’exposition pédagogique des produits et du savoir-faire du commerçant ou de l’artisan local est une priorité absolue. Plus que jamais, chacun a le droit d’être mis en avant sans dépenser un budget important dans une publicité payante et conditionnée à la régularité des contenus.
Le rôle de plus en plus déterminant de l’UGC (User Generated Content)
Entre les mises à jour des algorithmes de recherche et la multiplication des contenus générés par IA, l’autorité du site deviendra déterminante. Celle-ci s’acquiert avec plusieurs paramètres qui évalue l’expérience utilisateur de l’internaute :
- Un contenu clair, pédagogique et interactif pour mieux convertir les visiteurs en prospects, puis clients.
- Une navigation rapide, facile et adaptée aux mobiles. En janvier 2025, 64,71 % du trafic sur Internet s’effectue sur mobile, loin devant l’ordinateur (32,98 %) ou la tablette (2,31 %) (Similarweb).
- Un design personnalisé qui inspire des émotions positives à vos visiteurs.
Les moteurs de recherche, naturels ou génératifs, vont continuer à accorder de l’importance aux avis laissés par les internautes. Ces derniers peuvent être publiés directement sur la fiche Google My Business de l’entreprise, sur des plateformes spécialisées (Reddit, Trustpilot, etc.) ou sur des forums de consommateurs. Plus les notes sont positives, plus la visibilité s’améliore.
Mais, d’un autre côté, il faut continuer à rester vigilant sur la publication de faux avis qui peuvent plomber l’autorité de votre site ou de votre application. Le consultant en SEO peut se charger de signaler ces avis diffamatoires ou, du moins, nuancer les propos trop accusateurs quant à la qualité du produit ou des services. Google commence à pénaliser ces utilisateurs peu scrupuleux grâce à des notifications d’avertissement sous la forme d’un « Review Badge of Shame » (Localfalcon). Nul doute que cette pratique va se généraliser pour éviter de fausser les algorithmes avec injustice.
Conclusion
Le SEO en 2025 sera indubitablement marqué par l’importance des moteurs génératifs, de l’expérience utilisateur, ainsi que le référencement purement local. Un contenu ne peut plus se contenter d’apparaître dans les premières places des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il doit également prouver sa notoriété et sa fiabilité dans les réponses générées par l’IA. Pour vous accompagner dans cette transition, n’hésitez pas à contacter votre rédacteur Web en Alsace pour en savoir plus.